可勒布朗.詹姆斯本賽季一輪游的戰(zhàn)績，讓所有耐克媒體都選擇了沉默。
更何況，LBJ還是輸給了“夢幻五人組”中公認最弱的德懷特.霍華德，這簡直令人大跌眼鏡。
作為詹姆斯陣營的重要輿論推手，ESPN記者大衛(wèi).麥克梅納明長期通過其專欄對德懷特.霍華德實施系統(tǒng)性貶低。在建構“夢幻五人組”這個概念時，他甚至認為“德懷特進入這個榜單其實有些勉強”。
這種充滿算計的策略實則服務于雙重目的：既將德懷特.霍華德納入頂級球星行列以保持話題熱度，又確保其始終處于勒布朗.詹姆斯的光環(huán)之下。
簡單來說就是：德懷特.霍華德可以強，但不能太強。
他必須有資格和另外四個人相提并論，但又不能蓋過LBJ的風頭。因為通常來說，在一組比較中，第二名和最后一名往往是最尷尬的存在。
大衛(wèi).麥克梅納明的任務就是制造一個人出來墊底，確保LBJ永遠不會掉到最后一名。
因此不難想象，LBJ輸給德懷特.霍華德，對耐克的媒體敘事造成了多大的打擊。
霍華德原本被預設為守門員的角色定位突然松動，詹姆斯團隊最不愿看到的場景終成現(xiàn)實。
作為耐克力捧的門面，他在直接對話中敗給被刻意弱化的競爭對手。這場充滿戲劇性的下克上讓之前的營銷都化作回旋鏢刺向他們的皇帝，使得耐克苦心經(jīng)營的新生代球星等級體系出現(xiàn)結構性裂痕。
于是，耐克媒體在這個夏天集體失聲了。
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